April 23, 2024
Ende der Third Party Cookies – die besten Tipps, um in der Cookieless Future zurechtzukommen
Zusammenfassung: Die Cookieless Future wird nicht so ganz ohne Cookies auskommen. Während die großen Browser Third Party Cookies aufgrund von Datenschutz- und Sicherheitsbedenken abschaffen, bleiben First Party Cookies ein fester Bestandteil des Internets.Das Ende der Third Party Cookies wird sich insbesondere auf die digitalen Werbepraktiken auswirken. Werbetreibende und Marketer sind gezwungen, sich auf neue Methoden […]
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Dezember 12, 2023
Contextual Targeting: Eine datenschutzfreundliche Alternative zum invasiven Ad-Tracking
Weltweit haben Regierungen Vorschriften erlassen, die Unternehmen dazu zwingen, ihren Umgang mit Nutzerdaten neu zu bewerten. Tech-Unternehmen führen neue Datenschutzfunktionen und Richtlinien ein, die das Tracking durch Dritte einschränken. Damit rückt die Cookie-freie Welt immer näher.Google hat die Abschaffung von Cookies mehrfach verschoben. Werbetreibende, die nun durch den Aufschub aufs Jahr 2024 erleichtert sind, sollten sich […]
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Juni 28, 2023
DMA und DSA – wie beeinflussen diese neuen Gesetze das Online-Geschäft?
Im vergangenen Jahr traten zwei neue EU-Gesetze in Kraft. Sie schränken die Vorgehensweise von Big-Tech-Unternehmen – wie Apple, Amazon und Meta – bezüglich des Wettbewerbs und ihres Umgangs mit Nutzerdaten ein. Der Digital Markets Act (DMA) und der Digital Services Act (DSA) zielen darauf ab, einen sichereren, digitalen Raum durch den Schutz von Grundrechten der […]
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Juni 13, 2023
Google Optimize Alternativen: die 10 besten AB Testing Tools für 2023
Google Optimize, ein kostenloses Tool von Google, mit dem Unternehmen A/B- und multivariate Tests auf ihren Websites durchführen, schaltet am 30. September 2023 ab.Unternehmen verwendeten es, um kleine Änderungen zu testen und Einsichten zu erhalten. Es mangelte ihm jedoch an Flexibilität und hatte einige Limits.Während sich Organisationen und Einzelpersonen auf den Google Optimize Sunset vorbereiten, […]
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Oktober 12, 2022
Marketing und Werbung in einer Privacy-First-Welt
Der Datenschutz ist aus Online-Marketing und Werbung nicht mehr wegzudenken. Weltweit eingeführte behördliche Vorschriften, Tracking- und Cookie-Technologien-Updates machen den Vermarktern zu schaffen. Der Wandel kommt nicht überraschend.Laut der EOS Studie „Was sind Daten wert?“ glauben in Europa lediglich 33 % Prozent der Befragten, dass Unternehmen mit ihren digitalen Daten verantwortungsbewusst umgehen.Die von PWC durchgeführte Bevölkerungsbefragung […]
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Februar 19, 2020
Affiliate-Marketing mit Blick auf EuGH-Urteil und ePrivacy
Mit den letzten Jahren hat sich das Affiliate-Marketing als fester Bestandteil im Marketing etablieren können und liefert mit den stärksten Vertriebsansatz im Onlinemarketing. Zudem eröffnet es die Möglichkeit die Vertriebsaktivitäten zu erweitern und neue Kanäle zu besetzen. Doch die anhaltenden Diskussionen rund um die ePrivacy, verschärfter Privatsphäre-Einstellung verschiedener Browser und nicht zuletzt seit dem Cookie-Urteil […]
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Januar 29, 2020
Native Advertising: DIE Alternative für effektive Kampagnen – ganz ohne Retargeting, DSGVO-Consent & Co.
Native Advertising – einst neuer Stern am Marketing-Himmel und Antwort auf blinkende Ads und Banner-Blindness – ist in letzter Zeit vermehrt in Verruf geraten. Der Grund dafür ist ein zunehmender Missbrauch des Konzepts durch qualitativ minderwertigen Content, der entweder sein Versprechen nicht einhält oder keinen Mehrwert für den User bietet.Dabei hat echtes Native Advertising, wenn […]
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Januar 2, 2020
Zielgerichtete Kampagnen erstellen: Piwik PRO mit Google Ads & Facebook Ads integrieren
Customer Data Plattformen bieten Marketern vielseitige Möglichkeiten für eine erfolgreiche Arbeit. Eine CDP sammelt und speichert Daten aus unterschiedlichen Quellen wie z. B.: Analytics-Datenübermittelte Informationen aus Web-FormularenImportierte Daten via CSV-Datei, beispielsweise aus Transaktions- oder CRM-Systemen Doch auch der umgekehrte Weg ist sehr nützlich. Marketer können die in der CDP erstellten Zielgruppen-Segmente dazu verwenden, Marketing-Kampagnen zu […]
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Oktober 16, 2019
Mehr Leads durch 100% relevanten Content per Messenger
5.000 Werbebotschaften ist der durchschnittliche Großstädter an einem Arbeitstag ausgesetzt. Marketer beginnen daher das Umdenken. Mit welchen Maßnahmen kann der Kunde am besten noch erreicht werden. Was sind effektive Kanäle für das Marketing?Der Messenger spielt bei diesen Überlegungen eine große Rolle. Rund 31 Millionen Menschen in Deutschland nutzen den Facebook Messenger.Matthias Mehner, Chief Marketing Officer […]
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September 24, 2019
Mit Multichannel-Tracking Budgets sinnvoll verteilen und den ROI steigern
In der digitalen Welt herrscht ein enormer Konkurrenzdruck. Um Interessenten und potentielle Kunden zu erreichen, ist das Bespielen verschiedener Channels mit unterschiedlichen Werbemitteln nahezu unumgänglich. Denn je mehr positive Erfahrungen ein Interessent mit einem Unternehmen innerhalb der Customer Journey an unterschiedlichen Touchpoints hat, desto höher ist auch die Wahrscheinlichkeit, dass der Interessent zum Kunden wird. […]
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