16 Suchergebnisse in der Kategorie: Data Management
Customer Data Platform: Die neue Chance im Marketing – 360° Customer Journey Analyse
Date März 16, 2018 Autor Britta Behrens Kategorie Content Personalisierung, Customer Journey, Data Management
Marketer wissen genau: Jeder einzelne Kontakt mit dem Kunden ist ein Moment der Wahrheit und hat Einfluss auf die Customer Experience und die Markenwahrnehmung. Sie wird jedes Mal erneut auf die Probe gestellt. Kunden erwarten es heutzutage schon fast, dass Unternehmen sie und ihre Bedürfnisse kennen und sich an sie erinnern. Wer sind sie, wo […]
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Warum First Party Daten eine der wertvollsten Informationsquellen für einen Marketer sind
Date Februar 19, 2018 Autor Anna Cederholm Kategorie Data Management, Datenschutz
Heutzutage stehen Marketern unzählige Arten von Daten zur Verfügung: First Party Daten, Third Party Daten, Online Daten, Offline Daten, transaktionale Daten und Unternehmensdaten aus den unterschiedlichsten Quellen. Diese Datentypen haben für Marketer unterschiedliche Relevanz und können von Ihnen für Marketing-Maßnahmen eingesetzt und auf sie zurückgegriffen werden. Welche Bedeutung First-Party Daten haben und wie sie effizient […]
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DSP vs. DMP vs. DMP-DSP-Hybrid: Was sind die Unterschiede?
Date Februar 15, 2018 Autor Saskia Wollenberg Kategorie Data Management
Werbe-Veteranen werden sich gut an die Tage erinnern, als sie zum Telefonhörer greifen mussten, um telefonisch eine Online-Medienkampagne beim Sales-Team eines Publishers zu beauftragen. Während der direkte, persönliche An- und Verkauf von Medien unter großen Werbetreibenden nach wie vor gängig ist, setzen die meisten Werber, Agenturen und Marken mittlerweile auf Programmatic Media Buying. Das heißt, […]
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Die Vorteile eines First Party-Cookie-Ansatzes im Online-Advertising
Date Februar 13, 2018 Autor Saskia Wollenberg Kategorie Advertising, Data Management
In der Industrie wird die Zukunft von Third Party-Cookies heiß diskutiert: Einige sind der Ansicht, dass First Party-Cookies für immer einen Platz im Werbe-Ökosystem einnehmen werden. Andere argumentieren, dass sie in den nächsten Jahren einfach verschwinden werden, vertrieben durch AdBlocker oder neue Technologien, die universelles Tracking über alle Geräte hinweg ermöglichen und dementsprechend die Third […]
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3 Möglichkeiten: Steigern Sie Ihren Umsatz mit First Party-Daten
Date Februar 1, 2018 Autor Maciej Zawadziński Kategorie Advertising, Best Practices, How Tos & Use Cases, Conversion Optimierung, Data Management
Vor einigen Jahren gab es einen riesigen Hype im digitalen Marketing: Third Party-Daten. Zu dieser Zeit galten Third Party-Daten als die ideale Möglichkeit, mehr potentielle Kunden zu erreichen, verbunden mit der Hoffnung auf steigende Verkäufe. Natürlich haben auch Third Party-Daten noch immer einen gewissen Wert. Der Fokus liegt heute jedoch eher auf der Verwendung von […]
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Wie erstellt man eine Single Customer View-Plattform?
Date Januar 30, 2018 Autor Maciej Zawadziński Kategorie Customer Journey, Data Management
Sie verarbeiten täglich sehr viele Daten? Sie fragen sich bestimmt, wie Sie diese praktisch organisieren können. Die Single Customer View-Plattform ermöglicht eine einwandfreie Organisierung Ihrer Daten. Sie hören das nicht zum ersten Mal? Heutzutage spricht man öfters von den Fähigkeiten der SCV-Plattform. Ist die SCV-Plattform nun nur ein modernes Buzzword, oder steckt mehr dahinter? Mit […]
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Was ist der Single Customer View und wie funktioniert er?
Date Januar 18, 2018 Autor Saskia Wollenberg Kategorie Customer Journey, Data Management
Wenn modernes Marketing ein Auto wäre, dann wären Daten sein Treibstoff. Täglich werden große Datenmengen generiert, die Marketern eine Vielzahl an Informationen bieten. Anhand dieser Informationen können sie die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Kunden noch besser verstehen lernen. Doch nicht alle Daten werden auf gleiche Art und Weise erzeugt. Geht es um die Personalisierung der […]
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7 verdammt gute Gründe für eine Customer Data Platform (CDP)
Date Januar 8, 2018 Autor Saskia Wollenberg Kategorie Customer Journey, Data Management
Der Analyst David Raab ging davon aus, dass ein umfassender, ganzheitlicher Blick auf den Kunden nur möglich ist, wenn sämtliche verfügbaren Daten an einem Ort zusammengeführt und integriert werden. Da die meisten Tools dies nicht leisten konnten, entwickelte er 2013 das Konzept der Customer Data Platform (CDP). Seit 2013 hat sich viel getan und immer […]
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Die Marketing-Suite: Der Turbo für Data-Driven Marketing
Date Dezember 1, 2017 Autor Saskia Wollenberg Kategorie Content Personalisierung, Data Management, Tag Manager, Web Analytics
Marketing-Suiten sprießen wie Pilze aus dem Boden und werden als die neue Wunderwaffe für Marketer und Advertiser gehandelt. Aber was genau ist eine Marketing Suite? Was macht sie so besonders und effizient? Und gibt es die eine Definition darüber, was eine Marketing-Suite konkret auszeichnet? Wir zeigen Ihnen in diesem Artikel, warum es sich lohnt, eine […]
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Lösen Sie mit einer DMP das Problem der Cross-Device-Attribution
Date November 14, 2017 Autor Saskia Wollenberg Kategorie Conversion Optimierung, Customer Journey, Data Management
Cross-Device-Attribution. Diese drei Wörter sind verantwortlich für Kopfschmerzen, verpasste Möglichkeiten und die Verschwendung von Werbebudgets von Online-Werbetreibenden und Marketing-Fachleuten. Ja, Cross-Device-Attribution ist komplex – Aber es gibt eine Lösung. Wie die meisten Lösungen für aktuelle Probleme in Werbung und Marketing sind auch hier Daten der Schlüssel. Konkret: Eine Data Management Plattform (DMP). Wie kann mich […]
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