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Category: Data Management

28 Autor

Piwik PRO Custom Reports: 4 Use Cases

Oktober 10, 2018

Piwik PRO Custom Reports: 4 Use Cases

Custom Reports stellen eines der vielen nützlichen Module der Piwik PRO Analytics Suite dar. Sie helfen Anwendern von Piwik PRO dabei, nutzbare und übersichtliche Reports zu erstellen – und zwar schneller als im Standard-Analytics-Modul. Weil wir auf ein neues Datenbank-Backend setzen und vom zeilenorientierten MySQL zum spaltenorientierten ClickHouse gewechselt sind, können unsere Anwender benutzerdefinierte Reports […]

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4 verdammt gute Gründe für eine integrative Digital Marketing Platform (inkl. Anwendungsfälle)

Juli 3, 2018

4 verdammt gute Gründe für eine integrative Digital Marketing Platform (inkl. Anwendungsfälle)

In der heutigen Unternehmenslandschaft suchen Unternehmen immer wieder nach Möglichkeiten, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Eine sehr effektive Möglichkeit, um sich abzusetzen, stellen digitale Marketinglösungen dar. Einer Umfrage von SteelHouse zufolge verwenden Marketer durchschnittlich fünf verschiedene Marketing- und Medientools. Häufig wird das Toolset sogar noch erweitert, zum Beispiel für: Site Analytics (84%) Marketing […]

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Marketing mit First Party-Daten: 3 überzeugende Anwendungsfälle

Mai 30, 2018

Marketing mit First Party-Daten: 3 überzeugende Anwendungsfälle

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie First Party-Daten in Ihrer Marketing-Strategie einsetzen können. Daten sind der Treibstoff für quasi jede Marketingaktivität – von der Kundengewinnung über die Generierung von Conversions bis hin zur Kundenbindung. Jedes Tool und jede eingesetzte Plattform sammelt Daten und verrät uns etwas über unsere Kunden und ihr Verhalten. Und wir […]

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Customer Data Platform - Marketer im Spannungsfeld zwischen Einsatz, Verantwortung und Kontrolle von Kundendaten

April 24, 2018

Customer Data Platform – Marketer im Spannungsfeld zwischen Einsatz, Verantwortung und Kontrolle von Kundendaten

Die Möglichkeit, auf umfangreiche Kundendaten zuzugreifen und diese für Marketingzwecke zu verwenden, ist eines der Kernziele. Ein Ziel, das jedoch nicht so einfach umzusetzen ist. Einer Umfrage von BlueVenn aus 2017 zufolge, glauben 60% der Marketer, dass Unternehmen zu wenig in Tools und Plattformen investieren, um Kundendaten effektiv verwalten und analysieren zu können. Eine weitere […]

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Customer Data Platform: Die neue Chance im Marketing - 360° Customer Journey Analyse

März 16, 2018

Customer Data Platform: Die neue Chance im Marketing – 360° Customer Journey Analyse

Marketer wissen genau: Jeder einzelne Kontakt mit dem Kunden ist ein Moment der Wahrheit und hat Einfluss auf die Customer Experience und die Markenwahrnehmung. Sie wird jedes Mal erneut auf die Probe gestellt. Kunden erwarten es heutzutage schon fast, dass Unternehmen sie und ihre Bedürfnisse kennen und sich an sie erinnern. Wer sind sie, wo […]

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Warum First Party Daten eine der wertvollsten Informationsquellen für einen Marketer sind

Februar 19, 2018

Warum First Party Daten eine der wertvollsten Informationsquellen für einen Marketer sind

Heutzutage stehen Marketern unzählige Arten von Daten zur Verfügung: First Party Daten, Third Party Daten, Online Daten, Offline Daten, transaktionale Daten und Unternehmensdaten aus den unterschiedlichsten Quellen. Diese Datentypen haben für Marketer unterschiedliche Relevanz und können von Ihnen für Marketing-Maßnahmen eingesetzt und auf sie zurückgegriffen werden. Welche Bedeutung First-Party Daten haben und wie sie effizient […]

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DSP vs. DMP vs. DMP-DSP-Hybrid: Was sind die Unterschiede?

Februar 15, 2018

DSP vs. DMP vs. DMP-DSP-Hybrid: Was sind die Unterschiede?

Werbe-Veteranen werden sich gut an die Tage erinnern, als sie zum Telefonhörer greifen mussten, um telefonisch eine Online-Medienkampagne beim Sales-Team eines Publishers zu beauftragen. Während der direkte, persönliche An- und Verkauf von Medien unter großen Werbetreibenden nach wie vor gängig ist, setzen die meisten Werber, Agenturen und Marken mittlerweile auf Programmatic Media Buying. Das heißt, […]

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Die Vorteile eines First Party-Cookie-Ansatzes im Online-Advertising

Februar 13, 2018

Die Vorteile eines First Party-Cookie-Ansatzes im Online-Advertising

In der Industrie wird die Zukunft von Third Party-Cookies heiß diskutiert: Einige sind der Ansicht, dass First Party-Cookies für immer einen Platz im Werbe-Ökosystem einnehmen werden. Andere argumentieren, dass sie in den nächsten Jahren einfach verschwinden werden, vertrieben durch AdBlocker oder neue Technologien, die universelles Tracking über alle Geräte hinweg ermöglichen und dementsprechend die Third […]

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3 Möglichkeiten: Steigern Sie Ihren Umsatz mit First Party-Daten

Februar 1, 2018

3 Möglichkeiten: Steigern Sie Ihren Umsatz mit First Party-Daten

Vor einigen Jahren gab es einen riesigen Hype im digitalen Marketing: Third Party-Daten. Zu dieser Zeit galten Third Party-Daten als die ideale Möglichkeit, mehr potentielle Kunden zu erreichen, verbunden mit der Hoffnung auf steigende Verkäufe. Natürlich haben auch Third Party-Daten noch immer einen gewissen Wert. Der Fokus liegt heute jedoch eher auf der Verwendung von […]

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Was ist der Single Customer View und wie funktioniert er?

Januar 18, 2018

Was ist der Single Customer View und wie funktioniert er?

Nicht alle Daten sind gleich. Und nicht alle Daten sind gleichermaßen sinnvoll für Analytics. Wenn es um die Personalisierung der User Experience geht und darum, informierte Marketing-Entscheidungen zu treffen, gibt es keine bessere Informationsquelle als den Single Customer View (SCV). Was der SCV genau ist und welche Vorteile er Ihnen für Ihr Marketing bietet, lesen […]

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