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Category: Data Management

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Customer Data Platform - Marketer im Spannungsfeld zwischen Einsatz, Verantwortung und Kontrolle von Kundendaten

April 24, 2018

Customer Data Platform – Marketer im Spannungsfeld zwischen Einsatz, Verantwortung und Kontrolle von Kundendaten

Aus großer Macht folgt große Verantwortung. Was für die Jedi von Star Wars gilt, gilt auch für Unternehmen, die Daten besitzen und diese zielgerichtet für den Unternehmenserfolg einsetzen. Die Möglichkeit, auf umfangreiche Kundendaten zuzugreifen und diese für Marketingzwecke zu verwenden, ist eines der Kernziele. Ein Ziel, das jedoch nicht so einfach umzusetzen ist. Einer Umfrage […]

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Customer Data Platform: Die neue Chance im Marketing - 360° Customer Journey Analyse

March 16, 2018

Customer Data Platform: Die neue Chance im Marketing – 360° Customer Journey Analyse

Marketer wissen genau: Jeder einzelne Kontakt mit dem Kunden ist ein Moment der Wahrheit und hat Einfluss auf die Customer Experience und die Markenwahrnehmung. Sie wird jedes Mal erneut auf die Probe gestellt. Kunden erwarten es heutzutage schon fast, dass Unternehmen sie und ihre Bedürfnisse kennen und sich an sie erinnern. Wer sind sie, wo […]

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Warum First Party Daten eine der wertvollsten Informationsquellen für einen Marketer sind

February 19, 2018

Warum First Party Daten eine der wertvollsten Informationsquellen für einen Marketer sind

Heutzutage stehen Marketern unzählige Arten von Daten zur Verfügung: First Party Daten, Third Party Daten, Online Daten, Offline Daten, transaktionale Daten und Unternehmensdaten aus den unterschiedlichsten Quellen. Diese Datentypen haben für Marketer unterschiedliche Relevanz und können von Ihnen für Marketing-Maßnahmen eingesetzt und auf sie zurückgegriffen werden. Welche Bedeutung First-Party Daten haben und wie sie effizient […]

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DSP vs. DMP vs. DMP-DSP-Hybrid: Was sind die Unterschiede?

February 15, 2018

DSP vs. DMP vs. DMP-DSP-Hybrid: Was sind die Unterschiede?

Werbe-Veteranen werden sich gut an die Tage erinnern, als sie zum Telefonhörer greifen mussten, um telefonisch eine Online-Medienkampagne beim Sales-Team eines Publishers zu beauftragen. Während der direkte, persönliche An- und Verkauf von Medien unter großen Werbetreibenden nach wie vor gängig ist, setzen die meisten Werber, Agenturen und Marken mittlerweile auf Programmatic Media Buying. Das heißt, […]

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Die Vorteile eines First Party-Cookie-Ansatzes im Online-Advertising

February 13, 2018

Die Vorteile eines First Party-Cookie-Ansatzes im Online-Advertising

In der Industrie wird die Zukunft von Third Party-Cookies heiß diskutiert: Einige sind der Ansicht, dass First Party-Cookies für immer einen Platz im Werbe-Ökosystem einnehmen werden. Andere argumentieren, dass sie in den nächsten Jahren einfach verschwinden werden, vertrieben durch AdBlocker oder neue Technologien, die universelles Tracking über alle Geräte hinweg ermöglichen und dementsprechend die Third […]

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3 Möglichkeiten: Steigern Sie Ihren Umsatz mit First Party-Daten

February 1, 2018

3 Möglichkeiten: Steigern Sie Ihren Umsatz mit First Party-Daten

Vor einigen Jahren gab es einen riesigen Hype im digitalen Marketing: Third Party-Daten. Zu dieser Zeit galten Third Party-Daten als die ideale Möglichkeit, mehr potentielle Kunden zu erreichen, verbunden mit der Hoffnung auf steigende Verkäufe. Natürlich haben auch Third Party-Daten noch immer einen gewissen Wert. Der Fokus liegt heute jedoch eher auf der Verwendung von […]

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Was ist der Single Customer View und wie funktioniert er?

January 18, 2018

Was ist der Single Customer View und wie funktioniert er?

Nicht alle Daten sind gleich. Und nicht alle Daten sind gleichermaßen sinnvoll für Analytics. Wenn es um die Personalisierung der User Experience geht und darum, informierte Marketing-Entscheidungen zu treffen, gibt es keine bessere Informationsquelle als den Single Customer View (SCV). Was der SCV genau ist und welche Vorteile er Ihnen für Ihr Marketing bietet, lesen […]

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7 verdammt gute Gründe für eine Customer Data Platform (CDP)

January 8, 2018

7 verdammt gute Gründe für eine Customer Data Platform (CDP)

Der Analyst David Raab ging davon aus, dass ein umfassender, ganzheitlicher Blick auf den Kunden nur möglich ist, wenn sämtliche verfügbaren Daten an einem Ort zusammengeführt und integriert werden. Da die meisten Tools dies nicht leisten konnten, entwickelte er 2013 das Konzept der Customer Data Platform (CDP). Seit 2013 hat sich viel getan und immer […]

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Die Marketing-Suite: Der Turbo für Data-Driven Marketing

December 1, 2017

Die Marketing-Suite: Der Turbo für Data-Driven Marketing

Marketing-Suiten sprießen wie Pilze aus dem Boden und werden als die neue Wunderwaffe für Marketer und Advertiser gehandelt. Aber was genau ist eine Marketing Suite? Was macht sie so besonders und effizient? Und gibt es die eine Definition darüber, was eine Marketing-Suite konkret auszeichnet? Wir zeigen Ihnen in diesem Artikel, warum es sich lohnt, eine […]

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Lösen Sie mit einer DMP das Problem der Cross-Device-Attribution

November 14, 2017

Lösen Sie mit einer DMP das Problem der Cross-Device-Attribution

Cross-Device-Attribution. Diese drei Wörter sind verantwortlich für Kopfschmerzen, verpasste Möglichkeiten und die Verschwendung von Werbebudgets von Online-Werbetreibenden und Marketing-Fachleuten. Ja, Cross-Device-Attribution ist komplex – Aber es gibt eine Lösung. Wie die meisten Lösungen für aktuelle Probleme in Werbung und Marketing sind auch hier Daten der Schlüssel. Konkret: Eine Data Management Plattform (DMP). Wie kann mich […]

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