Contextual Targeting ist eine Werbemethode, bei der Anzeigen auf der Grundlage des Inhalts einer Website geschaltet werden. So blenden Sie etwa eine Anzeige für Fluggesellschaften und Hotels auf Reise-Websites ein.
Contextual Targeting verwendet Inhaltsdaten in Echtzeit, z. B. die Website, die ein Nutzer besucht. Auf diese Weise ermitteln Marketer die Absichten und Interessen des Person in Bezug auf ein Produkt oder eine Dienstleistung. Da die Anzeigen die vom Nutzer angesehenen Inhalte berücksichtigen, haben kontextbezogene Anzeigen oft eine größere Chance, die Besucher zu beeinflussen und eine positive Reaktion zu erzeugen.
Die jüngste Variante des kontextbezogenen Targeting basiert auf KI-Modellen. Künstliche Intelligenz (KI) kann die Nuancen von Inhalten erfassen, sie zusammenfassen und die wichtigsten Informationen herausfiltern. Dadurch stimmen Werbetreibende ihre Anzeigen genauer auf den Inhalt ab. Dann platzieren sie die Anzeigen dort, wo sie am wahrscheinlichsten die gewünschte Zielgruppe erreichen.
Contextual Targeting erlebt angesichts des anhaltenden Rückgangs der Third Party Cookies ein Revival. Da dieser Ansatz eine nicht-intrusive Technologie verwendet, die auf dem Nutzerverhalten basiert, trägt er zur Einhaltung des Datenschutzes bei. Es ist datenschutzfreundlicher als Behavioral Targeting. In dieser Form der Werbung dienen Cookies dazu, die historischen Browserdaten eines Nutzers zu verstehen.
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