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Ein Call-to-Action (CTA), also eine Handlungsaufforderung, ist ein direkt an den Nutzer gerichteter Aufruf, eine gewünschte Handlung auszuführen. Diese Handlung kann innerhalb einer Marketing-Kampagne beispielsweise ein Kauf, ein Download oder die Registrierung für einen Newsletter sein. Auf einer Website könnte z. B. ein Download-Button als CTA-Button eingesetzt werden, auf den der Nutzer klicken soll, um die gewünschte Aktion durchzuführen.
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