Content-Personalisierung durch cookie-basierte Variablen steuern

Veröffentlicht: Oktober 25, 2016 Update: Januar 15, 2020 Autor Britta Behrens, Szymon Grzesiak Kategorie Content Personalisierung, Tag Manager

Content-Personalisierung ist in aller Munde und kann für eine Conversion-Optimierung zielgerichtet eingesetzt werden. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie mithilfe cookie-basierter Variablen im Piwik PRO Tag Manager Nutzer identifizieren und das entsprechende Content-Angebot ausspielen.

Hierfür verwenden wir ein klassisches Beispiel: angenommen Sie haben ein spezielles Angebot, das Sie nur Usern präsentieren wollen, die durch eine bestimmte Kampagne auf Ihre Website geleitet worden sind. Mit dem Piwik PRO Tag Manager können Sie dieses besondere Content-Angebot einblenden, ohne dass in den Sourcecode der Website eingegriffen werden muss.

Hier die Dinge, die Sie für die Konfiguration benötigen:

• Ein Script, das es Ihnen erlaubt, einen auf URL-Tracking-Parametern basierenden Cookie zu speichern – einen ausführlichen Artikel zu URL-Tracking-Parametern finden Sie in unserem Blog.
• Den Pop-up Sourcecode

Nach dem Setup möchten Sie jedem User, der durch eine AdWords-Kampagne namens “AdWords_Promo” auf die cloud.piwik.pro Website gelangt, ein Pop-up Fenster mit einem Angebot zeigen. Die URL würde wie folgt aussehen:

https://cloud.piwik.pro/?pk_campaign=AdWords_promo&pk_medium=cpc&pk_source=google

Ihr Script für das Speichern von Cookies wird folgende Werte speichern:

• pk_campaign = AdWords_promo
• pk_medium = cpc
• pk_source = google

Das Pop-up ist so konfiguriert, dass es dem User bei jeder folgenden Seitenansicht angezeigt wird, bis er es zum ersten Mal schließt.

Konfiguration im Piwik PRO Tag Manager – Cookie-basierte Variablen

Zunächst müssen Sie eine Cookie-basierte Variable im Piwik PRO Tag Manager konfigurieren. Diese werden Sie später bei der Trigger-Konfiguration verwenden.
Klicken Sie auf Variables im Menü auf der linken Seite:

Die Konfiguration der benutzerdefinierten Variable sieht wie folgt aus:

1. Wählen Sie einen Namen für die Variable
2. Wählen Sie Cookie aus den verfügbaren Templates aus.
3. Fügen Sie einen Namen für den Cookie ein – dies muss derselbe Cookie-Name wie im Cookie-Tracking Script sein.

Speichern Sie die neue Variable und gehen Sie zur Tag-Übersichtsseite.

Konfiguration des Tags und Triggers für die Content-Personalisierung

Nach der Konfiguration des Triggers und dem Set-up des Cookie-Trackings zuvor, kombinieren wir nun beides in einen eigenen Tag mit speziellem Trigger.

Klicken Sie auf + Add a tag:

1. Wählen Sie einen Namen für den Tag und wählen Sie Asynchronous custom HTML tag
2. Fügen Sie den vorbereiteten Sourcecode Ihres Pop-ups in das nächste Feld ein.
3. Verwenden Sie die vorher konfigurierte Cookie-basierte Variable für die Konfiguration des Triggers.

Die Konfiguration sollte jetzt wie folgt aussehen:

Speichern Sie nun den Trigger und den Tag. Anschließend können Sie die Änderungen veröffentlichen.

Cookie-basierter Pop-up Test

Sie sollten die Änderungen nun überprüfen.Testen Sie zunächst, ob das Pop-up angezeigt wird, wenn man die Website über die URL ohne Parameter besucht. Wenn kein Fenster angezeigt wird, ist alles in Ordnung.

Versuchen Sie es jetzt mit der konfigurierten URL:
https://cloud.piwik.pro/?pk_campaign=AdWords_promo&pk_medium=cpc&pk_source=google

Wenn Sie die Seite aktualisieren, sollte jetzt ein Pop-up angezeigt werden:

Hinweis: Diese Promo-URL wurde nur für dieses Fallbeispiel erstellt und ist nicht aktiv.