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Dynamic Content, also dynamischer Inhalt, meint im Online Marketing Werbebotschaften und andere Inhalte, die an die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe angepasst sind. Mithilfe einer Customer Data Platform (CDP) können Marketer Nutzer tracken und einen Single Customer View erstellen. Dieser ermöglicht es, maßgeschneiderte Kampagnen durchzuführen.
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Werbetreibende und Marketer, die das Vertrauen der Nutzer stärken wollen, setzen auf neue Methoden, um Anzeigen über Websites und Geräte hinweg zu tracken und gezielt zu schalten. Google und Meta haben Enhanced Conversions und Advanced Matching eingeführt. Diese Technologien verbessern das Anzeigen-Targeting und Conversion-Tracking mithilfe gehashter First-Party-Daten.
Rohdaten bieten als Ressource unendliches Potenzial, da sie in unterschiedlichen Formen und aus verschiedenen Quellen vorliegen. Dennoch stellen Rohdaten eine Herausforderung dar, da ihre Organisation und Interpretation anspruchsvoll sind. Es erfordert Zeit, Ressourcen und technisches Know-how, um aus Rohdaten wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen.
