Data Management Platforms speichern und managen Daten aus Online- und Offline-Quellen. Die Daten werden anschließend für Werbekampagnen verwendet. Große Datenmengen können mit Hilfe von Algorithmen und künstlicher Intelligenz (KI) in Echtzeit verarbeitet und analysiert werden. Der größte Unterschied einer DMP und einer Customer Data Platform (CDP) ist, dass anonyme Nutzerprofile gespeichert werden, die lediglich die Segmentierung und das Targeting durch Kampagnen ermöglichen.