Ad Impressions beschreiben die Anzahl der Aufrufe einer Online-Werbeanzeige. Jedes Mal, wenn eine Anzeige auf einer Webseite oder in einer App geladen wird, zählt dies als eine Impression. Dabei spielt es keine Rolle, ob der Nutzer die Anzeige wahrnimmt oder mit ihr interagiert.
Im Online-Marketing nutzen wir häufig diese Metrik, um die Reichweite einer Werbekampagne zu messen. Sie ist eng mit dem Tausender-Kontakt-Preis (TKP) verbunden, anhand dessen Marketer die Kosten pro tausend Sichtkontakte bewerten.
Allerdings geben Ad Impressions keine Auskunft darüber, ob Nutzer Ihre Anzeige tatsächlich wahrgenommen haben. Daher misst man häufig die Viewability einer Anzeige – sie zeigt, wie oft eine Anzeige die Aufmerksamkeit der Nutzer wirklich erweckt hat.
Was Sie auch interessieren könnte:
