Beim Opt-In, einem Anmeldeverfahren im Online-Marketing, beispielsweise zu einem Newsletter, muss der Nutzer aktiv die Anmeldung vornehmen bzw. dieser zustimmen. Dies geschieht häufig durch Anklicken eines Kontrollkästchens, kann aber auch durch die Übermittlung eines Formulars geschehen, in dem das Kontrollkästchen für die Anmeldung bereits vorausgewählt ist.
Mittlerweile verbreiteter ist das Double-Opt-In-Verfahren. Dabei muss der User die Anmeldung nochmal bestätigen, oft durch einen E-Mail-Link.
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