Die Lead-Generierung (auch Lead-Generation) bezeichnet die Erzeugung von Leads. Ein Lead wird generiert, wenn ein Interessent auf ein Produkt oder einen Service aufmerksam wurde und dazu bereit ist, Kontaktinformationen zu hinterlassen, um näheres zu erfahren, sich zu registrieren, sich zum Newsletter anzumelden oder einen Download zu erhalten etc. Die Lead-Generierung kann durch Marketingmaßnahmen gesteigert werden und stellt ein wichtiges Marketinginstrument im Bereich der Neukundenakquise dar.
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